Há quem diga que a velha propaganda morreu e que anúncios publicitários em jornais impressos não fazem mais efeito ou não causam mais o impacto desejado com há anos. Mas, eu acredito que dentro de uma estratégia global, utilizar vários movimentos para marcar território na mente de diferentes públicos vale anunciar em páginas duplas inteiras em veículos tradicionais e que ainda possuem milhares de leitores todos os dias. Bom, não sou só eu quem fala isso. A mega agência de propaganda oficial chinesa Xinhua está fazendo exatamente isso. Parece que, não por acaso, neste momento que a imprensa tradicional conhecida com seus jornalões impressos - e que eu adoro ler nos domingos -, precisa manter suas rotativas funcionando e seu fluxo de caixa positivo, um grande anunciante é sempre bem-vindo. Ou seja, quero dizer que no mix de comunicação, publicidade paga em forma de anúncios é sim uma alavanca de construção de imagem e também de influência sobre jornalistas (via área comercial) bem como a