Comunicação Política e Governamental

E para marcar a nova administração municipal, o prefeito Eduardo Paes, sucessor eleito de César Maia já divulgou a "nova marca" do Rio. Agora fica "tudo azul". Ou seja, a guerra é pela percepção. Entendo, faz parte. Comunicação tem sua forma e seu conteúdo. Mas o mais importante não é a bandeira, a placa, a marca ou a cor. O mais importante é administrar direito uma cidade como o Rio de Janeiro. Vamos ficar na torcida e alertas. Para que tudo fique "no azul" de verdade e não só nos símbolos e no imaginário.

A administração do prefeito César Maia ficou marcada por várias obras (acabadas e inacabadas), promessas (cumpridas e outras esquecidas) e, é claro, pela cor laranja que o alcaide emplacou já na sua primeira adminsitração. Mas a cor não importa, para mim o que importa é a cidade. Sua administração. Contudo, entendo que o ato e o efeito de "marcar" acaba por transmitir uma percepção, uma lembrança, uma memória. Isso funciona no mundo das marcas empresariais e comerciais e, como no universo humano tudo é simbólico (ou "tudo é político" como diz um sociólogo amigo meu) - também funciona para a administração pública.

Visitei o site da RFK - Center for Justice and Human Rights. Confesso: fiquei influenciado pelo discurso ao final do filme "Bobby" de 2006, enredo que conta os últimos instantes antes do assassinato do senador Robert Kennedy, nos EUA. Mas não somente por isso. Acredito que a defesa dos Direitos Humanos é uma luta diária. Já tinha escrito isso aqui. Fazer frente à violência, à intolerância, à repressão e aos discursos de tintura popular (mas que na verdade camuflam tendências ao autoritarismo) é um trabalho árduo, uma atitude que não pode parar. Essa ONG busca isso, em qualquer lugar do mundo, apóia pessoas e movimentos nesta missão. Na verdade, o que me incomodou muito foi ver a recepção calorosa de nosso Presidente, eleito democraticamente, ao ditador cubano, o general Raul Castro. Figura que, junto com seu irmão Fidel, derrubou uma ditadura para implantar outra. Igualmente corrupta e violenta. O mais engraçado: muitos na imprensa chamam o tirano de "Presidente". M

O professor Clóvis de Barros Filho, livre-docente da ECA-USP e da ESPM SP, fez uma "aula aberta" sobre seu livro “Ética na Comunicação” (Editora Summus) na Casa do Saber (Jardins - SP). O livro aborda como é feita a disseminação e a recepção das notícias em uma época permeada pelos excessos informativos: de e-mails, celulares, da televisão, do rádio e questiona a grande mídia, principalmente, no seu método "objetivo' de análise de conteúdos. Quem já viu uma palestra de Clóvis sabe como o mestre é contagiante com seu discurso que como ele mesmo já disse "pode jogar pedra pra todo lado".

Domingo chuvoso no Rio e como bom carioca, fico em casa meio deprimido diante do tempo cinzento. Aproveito e revejo um filmaço: "A Vida dos Outros" ("Das Leben der Anderen" - título original em alemão). O filme narra uma história real acontecida durante o regime comunista da Alemanha Oriental. Um casal de artistas fica sob vigilância de arapongas e escutas telefônicas que procuram possíveis movimentos de oposição ao regime político dominante e totalitário. O filme é uma obra imperdível pois nos faz lembrar que a vida dos cidadãos sob regimes de excessão não vale nada. E que a liberdade de expressão e de opinião (direitos humanos fundamentais, entre outros) são considerados alta traição. Para conhecer mais, acesse o trailler: http://www.youtube.com/watch?v=n3_iLOp6IhM e veja também a cena onde os arapongas da Stasi (polícia política) instalam as escutas telefônicas. Acesse e aproveite para agradecer a democracia que temos no Brasil (com todas as sua falhas): http://w

Demorei um pouco para colocar este post no ar, mas valeu a espera: a capa da Folha de São Paulo de 2 de dezembro passado é um primor jornalístico. Manchete e imagem se integram e reforçam não somente a mensagem principal (os EUA estão em recessão), mas vão além. A escolha da foto de Obam e Hilary deixando a coletiva de imprensa com um fundo escuro à frente é um primor do fotojornalismo. Os dois, juntos, têm pela frente um quadro negro, uma realidade difícil...talvez um túnel onde até agora não haja luz no final. Parabéns aos editores!

Há 60 anos era assinada a Declaração Universal dos Direitos Humanos. Ou seja, hoje é uma data importante para a humanidade e para nosso futuro. Como qualquer lei, norma ou diretriz, tudo fica muito "perfeito" no papel e no discurso, mas na prática a coisa muda de figura e as dificuldades de entendimento entre as pessoas se fazem mais presentes. É por isso que neste blog de comunicação política e governamental era impossível não registrar a data. Todos nós devemos conhecer e nos engajar na defesa dos artigos publicados na declaração: sociedade, governos, empresas, cidadãos. Trata-se de uma verdadeira luta entre a civilização e a barbárie, entre o esclarecimento e o obscurantismo - luta diária, construção contínua. Eis aí, os artigos: Artigo I. Todos os seres humanos nascem livres e iguais em dignidade e direitos. São dotados de razão e consciência e devem agir em relação uns aos outros com espírito de fraternidade. Artigo II. 1. Todo ser humano tem capacidade para gozar os di

Grandes obras, muito dinheiro, políticos fanfarrões e lobby pesado para ver quem substituiu quem numa revisão (ou cancelamento) de contratos é o pano de fundo de um verdadeiro ataque à certas empreiteiras brasileiras que operam em países vizinhos ao nosso. O Equador já havia expulsado a Odebrecht e agora é a Bolívia (que já tinha ocupado militarmente a Petrobrás) que está dando um ultimato à construtora Queiroz Galvão. O governo boliviano exige que a empresa apresente uma proposta técnica para a conclusão de um estrada que segundo parecer técnico possui falhas de estrutura na obra. Convido você leitor(a) a ficar atento(a) e aguardar o próximo lance desse xadrez latino-americano porque as vidraças, agora, são nossas. As pedras estão voando para cima das marcas Made in Brazil.

Acompanhando as eleições do próximo dia 23 de novembro, na Venezuela, que vão indicar novos governadores e prefeitos naquele país, li no El-Carabobeno que numa reunião geral, representantes de diversos meios de comunicação vão acatar a decisão do Conselho Nacional Eleitoral (CNE), espécie de TRE venezuelano, sobre a divulgação dos resultados. Ou seja, a imprensa não vai poder emitir informações ou divulgar projeções antes dos boletins oficiais do CNE que darão os resultados das escolhas dos 17 milhões de eleitores venezuelanos. A reunião pareceu marcar um ponto de equilíbrio entre diferentes interesses comerciais, políticos e informacionais que sempre estão presentes nas eleições de qualquer país. Muito diferente do tom ameaçador, censor e autoritário com que o Coronel Hugo Chávez, atual mandatário venezuelano, fez ao longo da semana contra a imprensa. Um tom intimidatório que foi condenado pela Associação Internacional de Radiodifusão (leia nota oficial, disponível no site da Globovis

Dia 15 de novembro, data da Proclamação da República, feriado nacional (você já colocou sua bandeira verde-amarela na janela como bom patriota?Rs). E por "república" entendo "coisa pública", como bem me lembro dos meus tempos de escola. E a tal coisa pública, para mim, possui bases cidadãs primordiais. Entre elas, a liberdade de expressão e de opinião, pois pensamento único e tutela, cabresto ou blá-blá-blá oficial com cartilha do que se pode ou não dizer nunca representaram o livre falar dos contribuintes, dos eleitores, da cidadania. Só representaram os interesses dos que se dizem republicanos, mas trabalham para aumentar suas influências ou mesmo perpetuarem-se no poder. E quem está no poder nunca gostou de críticas, tendo sempre uma tendência à censurar ou mesmo calara opositores.Portanto, natural que para essas cabeças dinossáuricas a World Wide Web (WWW), nossa (de todos) Internet, seja uma grande ameaça. A Internet portanto, ao dar liberdade de expressão, con

Microsoft, Yahoo! e a Google estão numa iniciativa conjunta para garantir a liberdade de expressão. É o que noticiou na edição de hoje, o jornal O Globo. Segundo a matéria, as empresas se comprometem a minimizar os impactos das ações governamentais contra a liberdade de expressão e opinião existentes em diversos países do mundo. O que hoje em dia não está moleza...reveja uma notícia para deixar qualquer internauta de cabelo em pé acessando: http://g1.globo.com/Noticias/Tecnologia/0,,MUL396022-6174,00-BRASILEIROS+PROTESTAM+CONTRA+POSSIVEL+BLOQUEIO+DE+BLOGS+NO+WORDPRESS.html E se quiser conhecer uma instituição que luta pela liberdade de opinião "digital" acesse o site da EFF - está em inglês, mas vale uma visita: http://www.eff.org/about

“Government is not the solution to the problem. Government is the problem.” (Ronald Reagan)

Sou contra o preconceito, a intolerância e o obscurantismo. Sou a favor das letras, das idéias, das opiniões e da conversa, do diálogo e a busca do entendimento comum. Não posso pensar numa "cidade partida", nem numa cidade onde se incentive o confronto "zona norte x zona sul". Por isso, acredito na candidatura de Fernando Gabeira para a prefeitura do Rio de Janeiro: para resgatar esse Rio multicultural, cosmopolita, aberto, capital do coração de todos os brasileiros.

Do O Globo de hoje, mais uma na série: a volta de censura. "Travessuras noturnas cometidas na Alemanha pelo petista, sindicalista, ex-ministro e candidato a prefeito de São Bernardo, Luiz Marinho, relatadas por um ex-gerente da Volks, já haviam sido noticiadas. Mas o site Folha Online não pôde republicá-las, censurado que foi pela Justiça Eleitoral da cidade paulista, a pedido do candidato. A decisão é inconstitucional. E mesmo que não resista à instância superior, a agressão à imprensa e ao direito da sociedade de ser informada já foi cometida. Há inúmeros casos desse tipo. No julgamento final, pelo Supremo, da arguição do deputado Miro Teirxeira contra a validade da Lei de Imprensa, devem ser levados em conta esses sucessivos ataques a um preceito constitucional."

Como destacam os jornais de hoje, no Brasil, o governo equatoriano expulsou Furnas Centrais Elétricas, estatal brasileira. O governo do Equador argumentou que a empresa foi responsável pela fiscalização das obras da usina San Francisco, feitas pela Odebrecht - que também já tinha sido expulsa do país sob a acusação de irregularidades na construção da hidrelétrica. O curioso é que Furnas não tem técnicos, nem bens patrimoniais, nem representações no Equador. Ou seja, tudo é uma grande cortina de fumaça envolta em discursos exaltados. Os motivos verdadeiros de toda essa história vão aparecer mais adiante, quando a poeira baixar. Por enquanto, fica o registro de mais uma marca Made in Brasil envolvida nessa crise de imagem internacional...

Interessante acompanhar a discussão sobre a ocupação militar da Odebrecht através da imprensa do Equador. É sempre inteligente entender os pontos de vista de cada lado para se tentar soluções amigáveis ou fazer novas leituras de cenários. Também é interessante: não vi nenhuma foto ter sido veiculada sobre a ocupação nas dependências da empresa, pela imprensa brasileira. Veja o que escreveu o El Universo, acesse: http://www.eluniverso.com/2008/09/24/0001/9/0AC1E04981B0459A8B3C75EEA2AA5238.html http://www.eluniverso.com/2008/09/26/0001/9/1530B67E1FA84058A2EF6A3E55C67C40.html E leia também no El Comercio, em "ediciones anteriores", buscando por Odebracht - uma boa cronologia da crise: http://www.elcomercio.com/buscar_ediciones.asp?fecha=2008/10/7

Há tempos, lembro ouvir comentários sobre a globalização e o que grandes empresas estrangeiras estavam fazendo no Brasil. Já escutei gente inteligente comentar, com ares de xenofobia, frases como: "A empresa ... está avançando sobre o mercado nacional, é uma marca estrangeira e fica tirando empregos dos brasileiros e ganhando concorrências de empresas verde-amarelas". Nacionalismos à parte, estamos presenciando hoje uma enorme mudança. Marcas brasileiras 100% nacionais estão indo "globalizar os outros". Como é o caso da Vale, da Gerdau, da Petrobrás, da Votorantim, Camargo Corrêa e da Odebrecht. E agora, parece que nós somos os "vilões imperialistas". Já tinha escrito sobre a ocupação militar da refinaria da Petrobrás na Bolívia. Agora, parece que seguindo uma cartilha, é o nosso vizinho Equador que mandou suas forças armadas ocuparem uma empresa brasileira, desta vez, a Odebrecht. Inclusive prendendo profissionais da empresa brasileira. É surpreendente, p

" A Associação Nacional de Jornais repudia qualquer mudança no princípio constitucional do sigilo da fonte, conforme foi lamentavelmente proposto pelo ministro da Defesa, Nelson Jobim" (Júlio César Mesquita, vice-presidente da ANJ). Veja mais: http://www.anj.org.br/sala-de-imprensa/noticias/anj-e-contra-mudancas-no-direito-de-sigilo-de-fonte

"O que caracteriza o governo de Hugo Chávez é um progressivo e grave enfraquecimento das instituições democráticas encarregadas de proteger os Direitos Humanos" (José Miguel Vivanco - Diretor da Human Rights Watch) Veja mais em: http://hrw.org/spanish/reports/2008/venezuela0908/

O Coronel Hugo Chávez, presidente (ou ditador?) da Venezuela tem adotado, desde 2002, uma sistemática política de intimidação e de tentativa de censura dos meios de comunicação no país. É, liberdade de imprensa e de opinião não agradam os adoradores da tirania, sejam de esquerda ou de direita.

"A capacidade de Evo Morales e Hugo Chávez de tornarem as coisas difíceis para si mesmos e para o resto do continente é diretamente proporcional à incapacidade brasileira de convencê-los de que os caminhos “bolivarianos” levam apenas ao fracasso das economias, ao dissenso interno, à desestabilização política e a conflitos externos absolutamente desnecessários" (William Waack - site G1).

Mais uma vez cito Eugênio Bucci para lembrar que a tentação da se fazer propaganda política com recursos públicos é um mal a ser combatido por todos os cidadãos e por todos que defendem a liberdade de opinião e expressão. Compartilhando, reproduzo trecho retirado do jornal Estado de S.Paulo, de 11/9/2008 : "A tentação do auto-elogio com a ajuda de recursos oficiais é uma unanimidade de chumbo na administração pública brasileira. Em todos os governos, em todos os níveis, em todos os partidos. Tanto que se pode aqui arriscar uma generalização: todo governante, posando de vítima da imprensa, de mártir, de mutilado simbólico da guerra da informação, alega que o governo tem, sim, o direito de transmitir à sociedade a sua própria versão de si mesmo, mesmo que para isso precise valer-se de seus próprios meios, ou seja, dos meios públicos. "Só assim vou emplacar a minha agenda positiva", raciocina o governante, que, em geral, superestima os efeitos de sua propaganda. E aí vamos

A Bolívia está vivendo dias conturbados. A falta de diálogo entre o governo e a oposição criou dois países divididos. Um estado de sítio foi imposto na Província de Pando e acabou gerando mais repressão política e violentos confrontos entre os próprios bolivianos. Naturalmente, em situações limite, a verdade é uma das pr imprensa é uma das primeiras vítimas do autoritarismo (seja de esquerda ou de direita). De acordo com O Globo de hoje, simpatizantes de Evo Morales agrediram e ameaçaram jornalistas e cinegrafistas na capital La Paz e na cidade de San Ignácio de Velasco, homens armados invadiram a rádio Juan XXII, da rede Erbol, forçando os operadores a suspender as transmissões. A foto é do jornal Washington Post ( http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2008/05/04/AR2008050402147.html )

É criação da W/Brasil a série de filmes que o Tribunal Superior Eleitoral - TSE está divulgando pela televisão. Os filmes têm como objetivo conscientizar os eleitores a votarem corretamente, uma vez que quatro anos de mandato pode dar muita dor de cabeça caso o eleito seja um mal político: demagogo, incompetente ou coisa pior, um corrupto. Os filmes inovaram completamente a abordagem da propaganda governamental. Um deles mostra o incômodo de um zumbido interminável na cabeça do eleitor, por quatro anos seguidos - uma tortura. Outro, mostra uma mulher que toda vez que tem pressa, acaba andando em círculos, sem conseguir sair do lugar. As analogias são fantásticas. Para mim, tanto o TSE quanto a W/Brasil acertaram em cheio. Tem muita gente comentado os filmes. Ou seja, propaganda de governo pode ser inteligente, bem-humorada e criativa, sem deixar de passar o recado. Esses dois filmes, entre outros, estão no You Tube e valem uma olhada: http://www.youtube.com/watch?v=oR5ppL_JvD4 (TSE -

Como o mundo inteiro sabe, a China é um país cujo regime comunista governa com mão de ferro a vida de seus cidadãos. A abertura econômica do país possibilitou o florescimento de uma classe média capaz de consumir nos mesmos moldes da sociedade americana, mas as liberdades de expressão, pensamento e opinião são controladas, monitoradas e censuradas. Quando não geram uma visita da polícia e um convite à delegacia mais próxima, ou coisa muito pior. Nesta data festiva (hoje foi a grande abertura das Olimpíadas), uma equipe de jornalistas do SBT recebeu uma dessas "visitas" policialescas após acessarem a Internet. A equipe visitava um site de uma campanha pelos Direitos Humanos na China. A campanha de comunicação utilizava imagens de modalidades esportivas para denunciar o patrulhamento ideológico, a prisão e a tortura de presos políticos contrários às diretrizes do PC chinês. As imagens são bastante fortes e brutais, não menos do que as atitudes de um regime totalitário. A campan

"Obrigado por fumar" é um filme que aborda de maneira inteligente e satírica a atuação de um public relations , porta-voz da uma fábrica de cigarros. Um filme que vale a pena ser visto pois aborda questões éticas de um profissional que vive os dilemas de sua profissão e a educação de seu filho.Politicamente incorreto, consegue ser bem humorado ao trazer situações do universo corporativo, sem ser ideologicamente doutrinário. Vale também para o debate sobre a legalização do lobby no Brasil, causa defendida abertamente por algumas empresas e apoiada por este blogueiro que vos escreve.

Um livro que recomendo para quem quiser se aprofundar em comunicação política no Brasil é "Lobby. O que é. Como se faz." de Said Farhat. Publicado pela ABERJE Editorial em conjunto com a Editora Peirópolis é uma aula de história e uma publicação fundamental para quem deseja ver o exercício do lobby discutido às claras em nosso país. E por falarmos em comunicação política, a ABERJE lançou o Programa Internacional em Relações Governamentais, durante o primeiro encontro de seu Comitê ABERJE de Relações Governamentais, ocorrido em junho passado. O curso é inédito e terá parceria da George Washington University e Jedi Group.O Programa acontecerá dividido em: Módulo 1 - 7 de novembro - Estratégias e Comunicação Políticas Módulo 2 - 8 de novembro - Empresas, Política e Risco Político Módulo 3 - 21 de novembro - Lobby & Defesa de Interesses Módulo 4 - 22 de novembro - Negociação Política Veja mais em: http://www.aberje.com.br/ e agende-se!

A sociedade civil organizada possui hoje uma enorme influência nos rumos da nação brasileira. Se a impensa é considerada como um quarto poder, os movimentos sociais e as ONGs já possuem peso considerável nessa balança e se destacam como um quinto fator de pressão.O fato a ser analisado são as ações de alguns grupos organizados que, nunca antes na história deste país, protagonizaram tantas ações direcionadas contra as empresas privadas, numa declarada desobediência às leis. Um exemplo é a atividade do MST - Movimento dos Trabalhadores Rurais Sem Terra cujas reivindicações originais e legítimas a favor da reforma agrária, deram lugar a atos de extrema violência. Sou a favor do diálogo entre empresas e seus diferentes públicos que formam a rede social. Acredito que a civilização pode caminhar para um futuro melhor através do entendimento e do esclarecimento. Mas, quando a violência e a intolerância ocupam o lugar da mesa de negociação o único caminho possível é a exigência do cumprimento

Qualquer opinião traz em si uma postura ideológica, cultural ou política. Ninguém vive, convive e conversa sem ter em mente a sua visão de mundo. Nossa visão de mundo molda nossa comunicação.Natural. Humano. Nessa linha de raciocínio, podemos dizer que a comunicação social também é um comunicação política, afinal, se o "social" tem relação com o que vive em sociedade, a "pólis" é a comunidade organizada, formada por cidadãos. Portanto, quase sinônimos. Por isso, vou falar nos próximos posts sobre a comunicação de cunho política, sobre o lobby e as formas de pressão populares em curso no mundo e no Brasil, que, é claro, afetam a vida dos comunicadores empresarias. Vejam, por exemplo, a campanha criada pela agência SANCHO BBDO na Colômbia. Contra as FARC - Forças Armadas Revolucionárias, a agência criou uma ação nos pontos de ônibus para convocar a população para uma marcha contra o grupo guerrilheiro. As imagens estão na sequência.

Falando em democracia, aproveito e relembro uma notícia que merece atenção: a Venezuela anunciou a estatização da indústria de cimento. Diante disso, penso, em primeiro lugar, nos profissionais da CEMEX, da Holcim e da Lafarge e nas suas famílias. Como fica a cabeça dessa turma diante da nova mudança?Porque a indústria de cimento venezuelano foi privatizada há anos e ao retornar ao controle governamental dá uma guinada de 180 graus. O que posso dizer é que, com certeza, a confiança foi a primeira vítima dessa atitude. Contratos rompidos, valores, ética e transparência, atingidos. Política e ideologia tomando assento nas reuniões da administração: o mercado gerido por decretos e pela vontade de um governante pode funcionar? Não, não é fácil a vida da equipe de comunicação institucional (interna e externa) numa hora dessas. O véu da censura e do patrulhamento ideológico pesando sobre o ambiente de trabalho trazendo o silêncio como o conselheiro. O que me lembra Armando Falcão, Ministro d

No meu entender o acesso às informações, a transparência, a comunicação e a abertura de canais de diálogo na gestão do patrimônio público são antes de tudo, direitos do cidadão. Censura e "pressão política" por parte dos mandatários eleitos (ou mandatários concursados) dos Três Poderes e dos gestores das empresas estatais é uma questão perigosa quando o assunto envolve dinheiro de impostos. Quando o assunto se refere à gestão do patrimônio público. Por isso, destaco uma citação do livro "Em Brasília, 19 horas" de Eugênio Bucci, ex-Presidente da Radiobrás: "Pode haver a mínima ética jornalística numa empresa cuja administração seja controlada pelo Governo? É claro que não. Para que o jornalismo seja viável, o governo deve ser mantido a quilômetros de distância da redação". De acordo com matéria do jornal O Globo (edição de 05 de abril de 2008) o livro conta os bastidores da luta para que a Radiobrás fizesse jornalismo e não propaganda oficial. Ou seja, uma

Como você, profissional, está cumprindo a promessa da marca da empresa na qual trabalha e que você representa? Você, profissional, acredita na promessa da empresa na qual você trabalha? A palavra COMPROMISSO tem sido bastante utilizada para costurar, de certa forma, as respostas às perguntas acima. A comunicação pode ajudar bastante na construção do engajamento da equipe, com o cumprimento da promessa representada pela marca. Mas o que vai funcionar de verdade para que o tal compromisso aconteça é a gestão ser a prática do discurso. O walk the talk é o pilar mestre da coisa toda. E as ações da liderança serão os exemplos que vão garantir a coerência entre o que se prega e o que se faz. Fora isso, a comunicação será como uma embalagem linda, ricamente adornada, esteticamente perfeita, mas com um conteúdo vazio. A promessa só será cumprida quando os valores éticos estiverem sustentando os valores estéticos. Escrevi este post pensando no McDonalds que está apoiando as Olimpíadas na Chin